Google 디스플레이 네트워크 캠페인의 실적을 개선하는 방법

GDN 캠페인은 잘 작동할 수 있지만 캠페인이 제대로 최적화되지 않으면 원하는 결과를 얻지 못할 수도 있습니다.

빅토리아 스폴

회계 이사

Google 디스플레이 네트워크(GDN) 캠페인은 브랜드 노출을 늘리고 이전에 웹사이트를 방문한 적이 있는 사용자에게 다시 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

하지만 캠페인이 제대로 최적화되지 않으면 원하는 결과를 얻지 못할 수도 있습니다.

GDN 광고는 웹, 앱, YouTube와 같은 Google 소유 서비스 전반에 걸쳐 수십만 개의 게재위치에 게재될 수 있습니다. 이러한 유형의 도달 및 노출은 좋은 것처럼 보일 수 있지만, 대부분의 경우 귀하의 광고가 적절한 잠재고객에게 도달하지 못할 수 있습니다.

품질

광고가 게재될 수 있는 게재위치의 품질에는 큰 문제가 있습니다.

그 중 엄청난 비율이 Google의 광고 프로그램인 AdSense를 통해 수익을 창출할 목적으로 만들어진 네트워크의 일부입니다. 참여는 무료이며 Google은 광고 노출, 클릭 및 기타 상호작용에 대해 비용을 지불합니다. 자격 요건이 있지만 기준이 매우 낮게 설정되어 있습니다.

이에 대한 증거로 이 기사의 URL과 제목을 살펴보고 해당 기사와 관련된 실제 내용을 찾아보세요. 정말 뻔뻔합니다.

이러한 이유로 몇 가지 안전 장치를 마련하는 것이 매우 중요합니다.

사용 가능한 품질이 낮은 게재위치를 제외하기 위해 구현할 수 있는 목록과 스크립트가 많이 있습니다. 이 두 가지 방법 모두 낭비되는 노출수와 클릭수를 신속하게 제거할 수 있습니다.

두 가지 모두 Google Ads의 도구 및 설정 메뉴를 통해 액세스할 수 있습니다.

광고가 게재되는 위치를 계속 확인하는 또 다른 방법은 '콘텐츠' 드롭다운 메뉴에 있는 '광고가 게재된 위치' 보고서입니다.

여기서 문제는 게재위치를 수동으로 제외하는 데 몇 시간이 걸릴 수 있다는 것입니다. 그리고 제외 키워드와 마찬가지로 거의 매일 확인해야 합니다. 그런 다음 '제외' 섹션에서 게재위치 제외를 볼 수 있습니다.

시간이 많이 걸리더라도 이를 검토하는 것은 검색어 보고서를 통해 어떤 검색어가 귀하의 광고에 대한 노출을 초래하는지 검토하는 것만큼 중요합니다.

Google 디스플레이 네트워크를 구성하는 사이트가 너무 많다는 사실 외에도 광고가 올바른 잠재고객을 타겟팅하는지 확인하는 것이 매우 중요합니다.

다양한 타겟팅 옵션이 있습니다.

이상적으로는 잠재고객을 생성하고(자체 데이터를 사용하여 최대한 세분화하는 것이 바람직함) 이를 주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드와 같은 타겟팅과 함께 사용하는 것이 좋습니다.

타겟팅하려는 사람을 포함하는 것만큼 중요한 것은 타겟팅하지 않는 사람을 제외하는 것입니다. 모바일 앱을 광고하는 것이 아니라면 일반적으로 모든 앱 게재위치를 제외하는 것이 좋습니다.

귀찮게도 각 항목을 개별적으로 살펴보고 선택해야 합니다. 윽.

리마케팅 캠페인의 경우 누군가가 이전에 귀하의 브랜드에 참여했다면 다른 웹사이트나 앱을 탐색할 때 귀하의 광고가 팝업되는 것은 문제가 없다고 가정할 수 있습니다.

그러나 여기서 두 가지를 고려하는 것이 중요합니다. 하나는 브랜드 배치이고, 두 번째는 사용자 의도입니다.

당신이 여행 브랜드라고 상상해 보세요. 사용자가 귀하의 사이트를 방문하여 가족 친화적인 호텔을 검색했지만 아직 예약하지 않았다는 것을 알고 있습니다.

다른 제외 항목 없이 리마케팅만 사용하는 경우 모바일 게임을 하며 긴장을 풀고 있을 때, 축구팀이 베팅 사이트에서 승리했는지 확인하거나 다음 사이트에서 생산성 소프트웨어에 대한 리뷰를 읽을 때 광고가 게재될 수 있습니다. 사무실에서 일하세요. 그 순간 그들이 귀하의 웹사이트를 다시 방문하기 위해 이미 하고 있는 일을 중단할 가능성은 거의 없습니다.

그러나 육아 블로그나 여행 사이트를 검색하는 경우 귀하의 브랜드에 참여할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 하지만 광고 게재위치가 타겟 고객과 관련이 있더라도 품질이 낮거나 결과를 제공하지 못하는 경우에는 광고 게재위치의 품질과 성과를 계속 확인하고 제외하세요.