TikTok, YouTube 영향력자들이 브랜드로부터 보험 가입 압력을 받음 (1)

인플루언서와 계약을 맺는 기업은 2급 소셜 미디어 인물에게도 법적 조치에 대비해 보험에 가입하도록 요구하기 시작했습니다.

Thya Sanders는 7월 19일 그녀의 인기 있는 Bloomies for Creators 계정에 대한 "위험 신호" 비디오에서 "이것이 현실이며 인플루언서에 대한 일반 책임 보험이 필요한 계약이 점점 더 많아지고 있다는 것을 말씀드리고 싶습니다."라고 말했습니다.

들어보세요: Daphne Zhang이 주간 팟캐스트 On The Merits에서 자신의 이야기를 들려줍니다.

소셜 미디어 유명인사에게 조언을 제공하는 변호사 샌더스는 올 여름 TikTok Inc., Instagram Inc. 및 YouTube Inc.에서 준유명인과 계약을 맺은 기업에서 유명인사들이 정책을 취하도록 요구하는 "새로운 물결"을 설명했습니다. 더 많은 거래를 기대하기 전에 홍보하는 브랜드를 보호합니다.

연간 수입이 수백만 달러에 달하는 가장 큰 온라인 스타는 이미 보장을 구매하고 있으며 보험료를 감당할 수 있습니다.

그러나 다음 단계의 인플루언서(스킨 케어 전문가, 정원 가꾸기 전문가부터 고양이 유명인 소유자, e스포츠 게이머에 이르기까지 특정 틈새 전문 분야를 개발한 수천 명의 온라인 인물)에게는 이 수학이 의미가 없을 수도 있습니다.

브로커에 따르면 100만 달러 책임 보험의 연간 보험료는 최소 2,000달러이며 아마도 그 이상일 수도 있습니다. 그러나 샌더스는 한 고객이 150만 달러의 보험 가입 조건으로 30초짜리 TikTok 동영상에 150달러를 제안받았다고 설명했습니다. 클라이언트는 그 일을 포기하기로 결정했습니다.

Hiscox Insurance의 CEO인 Kevin Kerridge는 "위험 관리 관점에서 볼 때 모든 대기업은 영향력 있는 기업이든 컨설턴트이든 상관없이 이러한 중소기업에 광고 파트너십을 위해 보험을 구매하도록 요청하고 있습니다."라고 말했습니다.

TiKTok에서 ImaEternal을 운영하는 Austin Hoffarth는 다른 경험을 했다고 말했습니다. 마이크로소프트(Microsoft Corp.)와 레이저(Razer Inc.)를 포함해 그가 게임 및 휴대폰 액세서리 분야에서 일했던 45개 회사 중 어느 회사도 보험을 요구하지 않았다고 그는 말했습니다.

그러나 최근의 법적 조치는 무엇이 위태로운지 보여줍니다. 지난해 가을, 에너지 드링크 제조업체인 방(Bang)은 자사의 인플루언서들이 유니버셜 뮤직 그룹(Universal Music Group)과 소니 뮤직(Sony Music)의 노래를 틱톡(TikTok)에 허가 없이 사용했다고 법원이 판결한 후 파산 보호를 신청했습니다.

인플루언서들에게 판매되는 책임보험은 영화사, 대형 광고회사 등이 보유한 보험을 차용한 것이다. 인플루언서 보험의 보장 한도는 일반 책임 보험이나 미디어 및 전문 책임 보험에 대해 250,000달러에서 1,000만 달러까지 다양합니다. 이 정책은 일반적으로 콘텐츠 제작으로 인해 발생하는 변호사 비용과 청구에 적용됩니다.

Hiscox Insurance는 작년에 인플루언서 신청 및 보험 보험료가 "기하급수적으로 증가"했으며 현재 소셜 미디어 인물이 회사의 미디어 책임 보험 계약자 대부분을 차지하고 있습니다. 이는 15년 전 TV 제작사와 라디오 쇼가 차지했던 차별점이라고 David Hart는 말했습니다. Hiscox의 수석 부사장.

그러나 변호사가 있는 대형 미디어 회사와는 달리, 많은 소셜 미디어 유명 인사는 자영업자이며 자신의 행동이나 게시하는 콘텐츠를 조사하는 어떤 종류의 조언도 없습니다.

20대 초반부터 중반까지, 보험이나 법률 계약에 익숙하지 않은 분들도 계십니다. 그러나 그들은 브랜드의 마케팅 계약 내 면책 조항에 서명하라는 요청을 받고 있습니다.

CFC 보험 보험사인 아샤 오스본-서튼(Ahsha Osborne-Sutton)은 최근 한 인플루언서가 자신이 홍보하는 자동차를 들고 예쁜 벽 앞에 서서 사진을 찍어 발생한 보험 청구를 최근 처리했다고 말했습니다.

Osborne-Sutton은 “그녀는 그것이 일반적인 거리 예술이나 그래피티와 같다고 생각했습니다.”라고 말했습니다. "그것은 실제로 라이선스를 받은 예술 작품이었고, 예술가는 그것에 대해 알아본 후 인플루언서와 자동차 회사를 상대로 소송을 제기했습니다."

Statista에 따르면 글로벌 인플루언서 시장은 2019년 이후 두 배 이상 성장했으며 올해 211억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

팔로어 수와 청중 참여율은 일반적으로 인플루언서가 지불할 수 있는 금액을 결정합니다.